Аналитики прогнозируют Hermès потенциальное смещение Louis Vuitton в статусе крупнейшего бренда люксового сегмента по оборотам в ближайшие три года.
По мнению аналитиков Citigroup Inc., Hermès может в ближайшие годы превзойти флагман конгломерата LVMH Louis Vuitton, став крупнейшим брендом люксовой модной индустрии по оборотам. Продажи модного дома достигнут «символического» уровня в €20 млрд к 2027 году или раньше. Этой вехи модный бренд Louis Vuitton достиг в 2022 году.
Обладая одним из самых стабильных показателей роста, прибыли и денежных потоков в индустрии роскоши, аналитики подчеркивают и ценовую стратегию компании, которая варьируется от доступной до ультра-роскошной, её контроль над дистрибуцией и возможности роста в таких категориях как одежда, часы, ювелирные изделия и посуда. Спрос главным образом вырос в США и Китае, особенно на бестселлеры Birkin и Kelly. Выручка модного дома за 2023 год составила €13,4 млрд.
Несмотря на опасения по поводу замедления спроса на товары класса люкс после пандемии, акции Hermès превзошли по доходности акции других компаний в сегменте предметов роскоши, прибавив в этом году 20%. Общий показатель вырос всего на 6,8% за тот же период, в то время как LVMH прибавил 8,2%. При этом общая выручка LVMH в первом квартале снизилась на 2% по фактическому обменному курсу, после роста на 5,5% за последний квартал 2023 года. Обновленный отчет о продажах Hermès за первый квартал ожидается 25 апреля.
Hermès считается наиболее защищенным от убытков брендом благодаря постоянным клиентам и беспрецедентной бизнес-модели, основанной на дефиците товаров. Например, многие модели бестселлеров выпускаются в ограниченном количестве, поэтому необходимо быть в курсе, когда они станут доступны. Кроме того, возможность стать владельцем Birkin у новых покупателей появляется не всегда. Для этого необходимо занести своё имя в список ожидания, а до этого зарекомендовать себя как лояльного клиента, постоянно совершая покупки. Так как время ожидания может затягиваться на несколько месяцев, а порой доходить и до года, сократить его можно лишь тратя в бутике больше денег. Обладание культовыми аксессуарами давно уже стало неким квестом, всё сильнее раззадоривая богатых модников.
