Сегодня музыка является доступной не только для слушателей, но и для самих музыкантов: прославить себя и своё творчество гораздо легче и, благодаря соцсетям, имя начинающего артиста может стать известным на весь мир. Об этом рассуждает рэпер Демеу Атымтаев, известный под сценическим именем Dem.
В преддверии выхода первого казахстанского проекта Кинопоиска «SHULAMAH», в котором Dem исполнил одну из ключевых ролей — рэпера по имени Гани, предлагаем узнать его мнение о том, как музыка может стать настоящим культурным феноменом.
В мире, где музыка становится доступнее с каждым днём, всё больше артистов задаются вопросом: что делает трек вирусным? Ответ на этот вопрос не всегда прост, однако интервью с Демеу Атымтаевым, известным под сценическим именем Dem, кое-что проясняет.
Нет формулы, но есть закономерности
Как утверждает Dem, не существует точной формулы для создания вирусного трека. «Вы дропните абсолютно любой трек, и люди его подхватят, сделают из него тренд и будут дальше продвигать. Тогда такой трек можно считать вирусным», — говорит он. Это подтверждает и статистика. Например, трек «Old Town Road» рэпера Lil Nas X стал вирусным благодаря массовому использованию его в сториз и рилсах пользователей соцсетей. При этом изначально песня не имела значительной поддержки лейблов или крупных промокампаний.
Согласно данным, эмоциональное восприятие музыки и её неожиданность могут быть ключевыми факторами, которые делают трек по-настоящему вирусным. Это подтверждает идею о том, что невозможно заранее предсказать, какая песня станет хитом, так как вирусность часто зависит от непредсказуемых реакций аудитории.
Социальные сети как катализатор вирусности
Роль социальных сетей в продвижении музыки невозможно переоценить. Dem подчёркивает: «Если слушатель зайдёт на ваш аккаунт и увидит, что у вас нет ни личного бренда, вы не упакованы и у вас супер хаотичный контент, то они просто скипнут и не захотят слушать вашу музыку». В этом контексте вспоминается яркий случай с «Dance Monkey» Тони Уотсон (Tones and I). Её трек стал глобальным хитом именно благодаря социальным сетям, где миллионы пользователей начали создавать контент под эту песню.
Согласно данным IFPI Global Music Report 2023, социальные сети являются одним из главных инструментов для продвижения музыки среди молодой аудитории, и более 80% хитов 2023 года получили свою популярность благодаря тиктоку.
Крючки и ритмы
Одной из самых важных составляющих успешного трека Dem называет бит и хук, повторив цитату из фильма «Сердцем вашего трека является бит и хук, потому что если бит не качает и хук не заедается в голове, то человек в принципе не запомнит этот трек». Это подтверждают и данные исследований. Например, исследование Университета Южной Африки показало, что простые и повторяющиеся элементы в песне, такие как хук, вызывают более сильное эмоциональное вовлечение слушателей, что способствует её популярности.
Вспомним хит «Blinding Lights» The Weeknd. Его запоминающийся синтезаторный рифф и простой, но мощный хук сделали песню одной из самых популярных за последние годы. Песня стала хитом в соцсетях, а также долгое время держалась в топах мировых чартов.
Тренды и актуальность
Dem отмечает, что современные музыкальные тенденции невозможно предсказать. «Сейчас я стараюсь писать танцевальные треки, чтобы у меня была разнообразная дискография», — рассказывает он. Это справедливо для многих жанров, включая недавний взлёт популярности бразильского фанка и джерси-клаб.
Исследование Spotify показало, что в 2023 году танцевальная музыка и треки с позитивной энергией имели наибольший потенциал стать вирусными. Это связано с тем, что слушатели ищут эмоциональную разрядку и позитивные эмоции.
Личность артиста и визуальный контент
Как подчёркивает Dem, личность артиста играет ключевую роль в популярности его музыки. Образ, который артист создаёт в интернете, может значительно повлиять на восприятие его треков. «Если слушателям нравится образ артиста, они будут его копировать и также копировать стиль в музыке», — объясняет артист.
Вспомним феномен Lil Nas X, который мастерски использовал свой образ и провокационные видеоклипы для продвижения трека «Montero» (Call Me By Your Name). Видео стало вирусным не только благодаря музыке, но и из-за визуального контента, который вызвал бурю обсуждений в социальных сетях.
Коллаборации и расширение аудитории
Коллаборации с другими артистами или брендами также могут значительно повысить шансы на вирусность. Dem считает, что такие проекты помогают артистам расширять свою аудиторию и укреплять связи внутри индустрии.
Яркий пример — трек «Industry Baby», созданный в коллаборации Lil Nas X и Jack Harlow. Эта коллаборация объединила фанатов обоих артистов и способствовала огромному успеху трека, который стал вирусным на нескольких платформах одновременно.
Заключение
Музыка становится вирусной благодаря сочетанию множества факторов: уникального звука, запоминающегося хука, индивидуальности музыканта, активного использования социальных сетей и визуального контента. Как показывает опыт Dem, успех трека часто зависит от готовности экспериментировать и быть актуальным. Проанализировав феномен вирусной музыки вместе с музыкантом, мы предлагаем задуматься о том, как современные тенденции и культура формируют восприятие музыки. «SHULAMAH», доступный уже на Кинопоиске, предлагает уникальный взгляд на современную казахстанскую музыку, сосредоточив внимание на жанре рэп.
